千里逢迎皆同道，一堂相聚话未来。2025 年 8 月，由中国招标投标协会主办的 2025 年招标采购行业宣传工作会议在宁夏吴忠顺利举行。本次会议聚焦招标采购行业宣传新生态构建，凝聚行业力量，共探宣传工作创新路径。建经投资咨询有限公司上海分公司负责人朱灵增受邀参会，并以 《传递专业力，感知温度值 —— 微信公众号塑造建经咨询品牌的实践路径》 为主题开展专题分享，为行业品牌宣传提供实操参考。

上图为：2025 年招标采购行业宣传工作会议现场

一、开幕式致辞：凝聚共识，明确行业宣传方向

开幕式上，宁夏招标投标协会会长姚永宏首先致欢迎辞，对远道而来的领导、同仁表示热烈欢迎，同时介绍了宁夏及吴忠的产业特色与发展活力，强调本次会议既是对宁夏工作的肯定，更是推动行业宣传协同发展的契机。随后，中国招标投标协会会长任树本作领导讲话，指出本次会议具有参会范围扩大、宣传领域拓展两大特点，围绕 “充分认识宣传工作重要意义”“分析当前行业宣传问题”“明确未来宣传工作方向” 三大维度展开论述，提出要以正确舆论导向为核心，整合杂志、网站、新媒体等宣传力量，构建长效传播机制，助力招标采购行业适应电子化、智能化、绿色化等转型趋势，服务国家经济高质量发展。

上图为：开幕式致辞

二、建经智慧：微信公众号驱动品牌价值升级

在专题分享环节，建经咨询上海分公司负责人朱灵增发表了题为《传递专业力，感知温度值 —— 微信公众号塑造建经咨询品牌的实践路径》的专题演讲。演讲中，他首先从企业发展根基切入，明确建经咨询的业务版图 —— 涵盖投资咨询、规划设计、工程管理、造价咨询、招标策划服务、国际工程咨询、工程法律咨询为一体的综合型咨询服务，同时介绍企业秉持 “建功立业、经世济民” 的使命，坚守 “为客户和员工创造更独特价值” 的核心价值观，当前正推进 “无边界咨询” 战略转型；此外，他还提及企业 “蓝鲸计划”、“红鹰计划”的人才培养体系，以及 “十如、十度” 文化，并强调企业文化是品牌宣传的根本依托。

在此基础上，朱灵增进一步从 “为何而做”“围绕什么”“如何运营”“业务推动” 四个维度，系统拆解了建经咨询通过微信公众号 “建经大数据” 塑造品牌的实践路径，且将企业战略与文化内核深度融入品牌建设全流程，充分展现出建经咨询在品牌建设与专业服务深度融合方面的探索成果。

上图为：建经咨询朱灵增发表主题演讲

（一）公众号运营的核心目标与价值支撑

核心目标

在品牌建设目标上，公众号运营始终围绕 “坚持党建引领、彰显专业实力、塑造人文温度、构建立体认知”四大核心。公司始终坚持以党建为魂，通过定期推送党建专题内容，将党的先进思想融入企业发展脉络，让党建引领成为品牌底色，传递企业听党话、跟党走，以专业服务践行使命的坚定信念。朱灵增提到，建经咨询虽非上市公司，但以上市公司标准发布 2024 年度 ESG 报告，并通过公众号推出音频版，让客户直观感受到建经咨询在环境、社会、治理层面的责任担当，显著提升品牌美誉度。在理性主导的工程咨询行业，节气、节日等内容成为品牌 “柔化剂”，打破 “数据至上” 的刻板印象，展现企业 “懂专业更懂人情” 的特质；而 “感恩” 的十字文化与 “人文化” 发展战略，更通过员工子女活动、团队培训等内容落地，让品牌更具亲和力与生命力。这种 “温度触点 + 实力证明” 的组合，最终构建起 “专业深厚、创新引领、责任担当” 的立体品牌形象，与建经咨询 “建功立业、经世济民” 的企业使命高度契合。

价值支撑

从品牌建设的核心支撑来看，公众号内容始终围绕企业核心价值与客户关系展开。建经咨询以 “以专业洞察创造价值，以创新方案引领未来” 为品牌核心，通过公众号持续输出全过程工程咨询服务能力——作为涵盖设计造价、招标代理、项目管理等全链条服务的综合型咨询企业，其 “无边界咨询” 战略在公众号内容中充分体现，如 “国际咨询” 与 “投融智续” 的板块设置，正是企业拓展服务边界、赋能客户全生命周期需求的体现。在客户关系维护上，公众号成为 “信任连接器”，通过文化解读、温情问候与项目案例展示，让 “建经” 逐步成为客户解决复杂工程挑战的首选伙伴。例如，不少客户通过微信或百度搜索 “建经” 关键词时，公众号内容会优先呈现，成为企业实力的 “第一展示窗口”；而在企业官网、管理层电子名片中，均嵌入公众号链接，甚至文章末尾会附带企业介绍、业务体系及各官网入口，形成 “多端联动、全域覆盖” 的传播矩阵。

上图为：建经咨询公众号板尾展示

（二）公众号内容创作与运营核心原则

为确保品牌传播的专业性、可信度与高效性，建经大数据公众号在内容创作与运营中，严格遵循 “质量为先、工具赋能、底线把控” 三大原则，为内容矩阵的落地提供保障。

内容创作四大核心标准

准确性

建立 “三级校核机制”，所有内容需经品牌部门初审、业务部门复审、管理层终审，杜绝数据错误、表述偏差，确保传递信息的严谨性；对行业政策、专业术语的解读，需结合企业实操经验反复验证，保证内容与行业规范、业务实际高度匹配。

及时性

构建 “事前规划 + 事后速发” 双轨机制。针对节气、节日、行业重要节点，提前 1-2 周制定内容方案，完成素材储备；针对企业中标喜讯、高层外事活动等突发动态，建立 24 小时响应机制，确保及时产出并发布内容，抢占传播时效。

全面性

一方面实现业务覆盖全域化，内容需涵盖设计造价、招标代理、项目管理、国际咨询、投融服务等全业务链条；另一方面确保单篇内容 “理论 + 实践” 融合，让用户既能理解知识，又能感知服务能力。

原创性

坚持 “内容自主生产”，节气解读、项目案例等核心内容均由企业内部团队（品牌部 + 业务部门）联合创作；针对行业共性话题，结合企业 “无边界咨询” 战略与实操经验输出独家观点，形成差异化原创内容体系。

AI 工具的 “善用” 与 “慎用” 边界

在建经大数据公众号内容创作实践中，AI 工具的 “善用” 与 “慎用” 边界始终紧扣品牌传播的专业性与可信度要求。善用层面，将AI 工具作为高效辅助工具嵌入视频剪辑、内容检索、海报设计等基础环节，精准降低重复工作成本，释放团队精力以聚焦内容创意孵化与专业深度深耕；慎用层面则需严守使用底线，不迷信、不盲从 AI 输出，所有 AI 辅助生成的内容必须进行人工二次校验，从源头规避 “AI 幻觉” 可能引发的错误风险，确保传递的品牌信息始终专业可靠。

（三）微信公众号“建经大数据” 运营实践

“建经大数据” 公众号作为建经咨询对外传递品牌价值、链接客户与行业的核心新媒体载体，通过精心搭建党建引领、专业动态、专项服务、文化温情四大特色板块，形成 “党建引领 + 情感温度 + 专业深度” 三线并行的内容矩阵，构建起全年 365 天无间断的品牌传播体系。每个板块均围绕 “彰显企业实力、贴近用户需求、传递品牌内核” 的目标设计，既保证内容的专业性与时效性，又注重与用户的情感共鸣，让公众号成为外界感知建经咨询品牌魅力的重要窗口。

党建引领板块

在党建引领的关键维度，建经大数据发挥着重要的思想传播与价值导向作用。公司始终将党建视为企业发展的 “红色引擎”，通过定期推出党建引领专题文章，全方位展现党建在公司运营、文化塑造、业务拓展中的核心引领力。其中，连续推出六期《八项规定改变中国系列》视频，深入解读政策内涵；同时发送《党的十八大以来深入贯彻中央八项规定精神的成效和经验》《八项规定改变中国》等深度内容，引导员工深刻领悟政策要义，将廉洁自律、高效务实的工作作风融入日常工作，从思想根源筑牢企业发展的坚实根基，让党建引领切实转化为推动企业高质量发展的强大动力 。

上图为：建经咨询党建引领系列

专业动态板块

“专业动态板块”是 “建经大数据” 彰显企业业务能力、行业影响力与团队活力的核心板块，通过实时更新企业重大事件、项目成果与公司重大活动，让用户直观感知建经咨询的专业实力与发展活力，构建 “可靠、专业、进取” 的品牌认知。

行业动态

“行业动态”聚焦企业在行业层面的重要动作与外部交流，全面展现企业的行业地位与资源整合能力。内容涵盖企业高层的重要外事活动，如建经咨询董事长黄志挺出席中法企业家委员会第六次会议，与中外企业家共话工程咨询行业国际合作机遇；随中国机电进出口商会代表团访问捷克，探索海外工程咨询市场的合作空间。同时，也包括企业在产学研合作、行业交流与区域发展中的关键举措，例如与内蒙古建筑职业技术大学联合成立 “思成学院”，推动 “产教融合” 培养工程咨询专业人才；董事长出席 2025 苏浙造价咨询企业高质量发展交流大会，分享企业在造价咨询领域的创新实践；浙江省政府采购联合会实地考察建经咨询台州分公司，肯定其在政府采购服务领域的规范化运营与专业服务能力。这些动态内容通过公众号及时发布，让用户第一时间了解建经咨询在行业合作、区域布局、人才培养等方面的进展，强化企业 “行业引领者” 的形象。

上图为：建经咨询行业动态

重大项目

“重大项目”以 “分公司联动 + 全领域覆盖” 为特色，第一时间发布全国 30 余家分公司的中标喜讯与项目进展，展现企业 “全过程工程咨询” 的业务广度与深度。中标项目覆盖交通、市政、生态、房建等多个领域。每篇项目报道不仅公布中标信息，还会简要介绍项目背景、服务内容与建经咨询在项目中的核心优势（如技术方案创新、成本管控能力、全流程协同经验等），让用户清晰了解建经咨询在不同领域的业务能力，为潜在合作提供参考依据。

上图为：建经咨询重点项目

公司活动

“公司活动”则聚焦企业内部文化建设与人才培养，通过记录各类活动场景，传递团队活力与 “以人为本” 的管理理念。内容涵盖节日主题活动，如妇女节组织 “女性员工职业成长沙龙”；人才培养专项活动，如 “蓝鲸计划”“红鹰计划” 训练营各类活动及导师授课动态；此外，还包括行业论坛直播、内部技能竞赛、团队建设等活动。这些内容以图文、视频结合的形式呈现，让用户看到建经咨询不仅注重业务发展，更重视员工成长与团队凝聚力，进一步丰富品牌的 “人本化” 形象。

上图为：建经咨询重要活动

专项服务板块

“专项服务板块”是 “建经大数据” 立足企业业务特色，为客户提供精准化、前沿化服务支持的板块，围绕企业 “无边界咨询” 战略与国际业务布局，输出针对性内容，既展现企业拓展服务边界的能力，又为客户解决实际问题提供参考，实现 “专业服务 + 内容引流” 的双重价值。

国际咨询

“国际咨询”紧扣企业国际业务发展需求，分享中国企业 “走出去” 的成功案例与海外工程咨询项目信息，为有海外合作需求的客户提供借鉴。该板块不仅展现了建经咨询在国际咨询领域的实践经验，也为计划拓展海外业务的客户提供了 “一站式” 信息参考，成为企业链接国际客户的重要桥梁。

上图为：建经咨询国际咨询

投融智续

“投融智续”由公司投融资&战略研究部主导，聚焦行业前沿政策与客户核心需求，解读专项债、ESG（环境、社会、治理）、零碳园区申报等热点领域的政策要点与实操方法。该板块内容兼具专业性与实用性，多篇解读文章引发客户主动咨询，真正实现了 “内容引流” 到 “业务转化” 的闭环。

上图为：建经咨询投融智续

文化温情板块

文化温情板块是 “建经大数据” 打破工程咨询行业 “冰冷专业” 刻板印象的核心载体，通过节气、节日、日常陪伴三类内容，将企业文化与人文关怀深度融合，让品牌形象更具亲和力与记忆点。

二十四节气系列

“二十四节气系列”不同于常规节气海报的简单祝福，该系列以 “节气文化 + 行业思考” 为核心，制作兼具美学价值与专业深度的内容产品。每个节气，团队皆会设计主题鲜明的精美海报，搭配 10 余分钟的深度解读视频，在解读节气特征、民俗文化的同时，结合工程咨询行业特点延伸思考，展现国际、国内及建经咨询的时事新闻。这种 “文化 + 专业” 的融合形式，既传递了传统文化魅力，又巧妙展现了建经咨询更广阔的视野，让用户在感受节气氛围的同时，加深对建经咨询专业属性的认知。

上图为：建经咨询二十四节气系列

节日系列

“节日系列”聚焦 “情感共鸣” 与 “员工价值传递”，打造差异化节日内容。在六一国际儿童节，公司发起“智绘未来城·童心创未来”的主题活动，面向全体员工征集子女的绘画、书法、乐器演奏等才艺作品，邀请获奖孩子及其家长到访上海总部参加颁奖活动。这不仅让员工感受到企业对家庭的关怀，更向外界传递建经咨询 “以人为本” 的文化理念，让品牌形象从 “专业服务商” 延伸为 “有温度的企业伙伴”。

上图为：建经咨询节日系列

拾光机栏目

“拾光机” 栏目作为日常陪伴型内容，坚持每日更新，精选与企业价值观、行业精神契合的名人名言，搭配高清优质图片，以简洁温暖的形式呈现在用户面前。无论是工作日的 “早安激励”，还是周末的 “暖心寄语”，“拾光机” 都旨在为客户与员工提供 365 天的情感陪伴，让公众号成为用户每日打开的 “精神小站”，潜移默化中增强用户对品牌的好感度与粘性。

上图为：建经咨询拾光机系列

三、座谈交流：共话信息协同建设，共谋宣传创新发展

座谈交流环节聚焦 “信息协同机制构建” 与 “宣传媒体优化” 两大议题，形成热烈研讨氛围。中国招标投标协会（下称 “中招协”）首先对核心宣传载体建设情况进行介绍，明确《招标采购管理》杂志以政策解读、案例剖析为核心，凸显专业深度；官方网站承担行业动态发布、工作公示等功能，是信息传递的重要枢纽；公众号则侧重轻量化内容输出，增强与用户的互动联结。同时，中招协就 “建立全国协会与会员单位常态化信息协同机制” 阐述初步规划，提出将通过明确信息共享范畴、规范传递流程，破除中央与地方协会、协会与会员单位间的信息壁垒，实现资源高效流通。

在自由研讨阶段，参会代表结合各自单位宣传实践与行业观察积极建言。针对信息协同机制，代表们提出需完善配套激励体系，通过与企业内部制度联动，激发员工参与积极性，提升赛事质量与信息传播效能；围绕宣传媒体建设，代表们普遍认为应进一步优化官网、杂志内容架构，增强内容针对性；同时提出要拓展宣传渠道，探索短视频、直播等新媒体形式，挖掘行业典型案例与基层工作亮点，传递招标采购领域正能量。整场交流凝聚行业智慧，为后续信息协同机制落地与宣传工作创新指明方向。

上图为：座谈交流环节现场

四、结语

今朝聚首凝智慧，明日同行向远疆。此次招标采购行业宣传工作会议，不仅是一次行业宣传经验的集中交流，更是一场推动招标采购领域“以传播聚合力、以专业谋发展”的思想共鸣。通过围绕“服务行业转型、助力高质量发展”的核心目标，为招标采购行业宣传生态的优化与升级奠定了坚实基础。

作为工程咨询行业的参与者与践行者，建经咨询在此次会议中分享的微信公众号“建经大数据”运营实践，既是对自身“全过程工程咨询”业务实力的一次呈现，更是对“专业赋能宣传、宣传反哺业务”理念的一次探索。从以“质量为先、工具赋能、底线把控” 三大原则筑牢内容根基，到依托党建引领强化思想传播与价值导向，再到通过四大板块构建 “党建 + 专业 + 温度” 的传播体系、以 ESG 报告传递企业责任担当、借 “内容种草 — 信任转化” 实现品牌价值落地，每一步实践都紧扣“建功立业、经世济民”的企业使命，也呼应了行业对“专业化、人性化、协同化”宣传发展的需求。

站在行业转型的新起点，建经咨询将以此次会议为契机，把品牌建设与行业发展大势深度绑定：一方面，持续升级“建经大数据”公众号内容矩阵，在现有文化温情、专业动态、专项服务板块基础上，继续坚守 “质量为先、工具赋能、底线把控” 原则，深化党建引领板块内容建设，聚焦招标采购行业电子化、智能化、绿色化转型趋势，让专业输出更具前瞻性与引领性；另一方面，主动融入全国协会与会员单位的常态化信息协同机制，既积极贡献企业在“国际咨询”“投融智续”领域的实践经验，也充分吸收行业优秀成果，让品牌声音更贴近行业一线、更契合时代需求。

未来，建经咨询将始终以“为客户和员工创造更独特价值”为核心，以品牌建设为纽带，串联起专业服务能力、人才培养体系与行业协同发展需求，在助力招标采购行业构建高效信息协同网络、打造优质宣传生态的同时，向着“全球卓越咨询品牌”的愿景稳步前行，为推动工程咨询行业高质量发展、服务国家经济战略布局注入持久的“建经力量”。